Что такое хайп?
Что такое хайп? Этот вопрос поднимается медленно, но уверенно в утренних кофейнях, на просторах форумов и даже в корпоративных кругах. Хайп — слово, которое уже не раз мелькало у всех на слуху, но что за смысл оно на самом деле скрывает? Поехали разбираться.
Проблема определения
Хайп. Звучит почти как что-то за предельно вау. И так говорят все: от школьников до блогеров с многомиллионной аудиторией. Но никто не задумывается о том, насколько это непротокольно. Хайп — это нечто большее, чем просто мимолетное увлечение или «пшик». Это… ну, в общем, целая философия.
Откуда он пришёл
Давайте вспомним, откуда появился хайп. Это слово, что, казалось бы, ново и свежо, на самом деле пришло к нам из старушки Европы. В то время как западные сленги восторгались фразами о высоких технологиях и биткойнах, хайп буквально подкрался к нам, как хитрый кот. Он был использован в маркетинге для создания ажиотажа вокруг продукта или услуги, что, несомненно, добавляет пикантности всему процессу.
Как он работает
Вопрос: как же работает этот таинственный хайп? Просто. Это один из способов привлечь внимание к чему-то, сделать так, чтобы люди загорелись идеей, а потом, в идеале, подали эту самую идею своим друзьям, как горячий пирожок. Вот такая вот цепная реакция. И иногда это даже перерастает в нечто массовое. Интернет взрывается, и все как бы на одной волне.
Примеры хайпа
- Технологические гаджеты, которые завоёвывают рынок за считанные дни
- Фильмы или сериалы с бешеными трейлерами
- Музыка и исполнители, которые захватывают чарты будто по щелчку пальцев
- Социальные медиа-контент, который быстро становится вирусным
Почему мы все поддаёмся хайпу?
А ведь он нас захватывает. Куда денешься? Вопрос о том, почему хайп такой притягательный, стоит обсудить подробнее. Люди любят чувствовать себя частью чего-то великого, модного, немного сумасшедшего. Это как поезд, который не хочет упустить никто, даже если впереди тупик.
Психология масс и хайп
Помним ли мы времена, когда что-нибудь вирусное заставляло нас запрыгивать на подножку буквально прямо с дивана? Это и есть психология масс в действии. Влияние толпы, желание быть частью чего-то общего — движущая сила хайпа.
Хайп в бизнесе
Бизнес, безусловно, знает, как использовать хайп. Это часть стратегии. Как бы среди всех не проходила компашка своих фанов — бизнес знает, как создать ажиотаж вокруг своих продуктов.
Что выигрывает бизнес
- Увеличение продаж за короткие сроки
- Укрепление бренда
- Привлечение новых клиентов
Риски для бизнеса
- Перегретые ожидания, которые не оправдались
- Кратковременный эффект
- Отрицательная реакция
Хайп и социальные медиа
Куда ж без соцсетей? Они действительно стали платформой для вирусного распространения хайпа. TikTok, Instagram, Facebook — это всё арены для хайперов.
Как социальные медиа усиливают хайп
- Элементы челленджей и флешмобов
- Репосты и вирусные видео
- Моментальное взаимодействие с аудиторией
Будущее хайпа
И напоследок, чему же научит нас хайп в будущем? Он никуда не денется — будет изменяться, трансформироваться, приспосабливаться к новым реалиям. Кто знает, может быть, следующий хайп вообще перевернёт мир?
Новые формы хайпа
Но обязательно придут новые формы. И старые схемы потеснятся, дадут место новым фанатским эффектам и внезапным модам. Жизнь — она такая.
Что ж, теперь, когда мы разобрались с вопросом, что такое хайп, стоит задуматься: а не стоит ли и нам самим создать немного шумихи вокруг того, что нам близко? Кто знает, может ваш проект станет следующим большим событием.
