Бестселер: книга, яка підкорила світ
Простими словами
Що таке бестселер? Це книга, про яку всі знають: вона обговорюється, купується і майорить на полицях. Це своєрідний «мастхев» для читачів у метрополітені, подарунок на свята і головна тема розмов у кав’ярнях. Бестселери — це книги, що стають справжніми хітами і продаються у величезних кількостях, вражаючи своїми тиражами.
Звідки взявся термін «бестселер»
У далекому 1895 році газета The Bookman у США опублікувала перший список популярних книг. Слово «бестселер» (від англ. best seller — «найкраще продаваний») швидко прижилося, бо всі хотіли знати, що читають інші. Це було вигідно як видавцям, так і читачам: популярністю тепер можна було маніпулювати цифрами.
Згодом бестселери стали не лише об’єктом прагнення, але й маркетинговим інструментом. Етикетка «бестселер New York Times» здатна додати книзі балів у рейтингу довіри.
Як визначають, що книга — бестселер
Існує безліч рейтингів, які вимірюють популярність книг. Найпопулярніший з усіх — The New York Times, оновлюваний щотижня чарт. Попутно, є й інші важливі:
- Amazon Best Sellers
- списки Publishers Weekly
- рейтинги The Guardian або USA Today
- національні чарти продажів, як, наприклад, український ТОП від Yakaboo
Книга стає бестселером, якщо швидко продається у великій кількості. Інколи в гру вступають мільйони примірників за лічені тижні. Часто на популярність може вплинути екранізація, скандал чи навіть рекомендація впливового блогера.
Що робить книгу бестселером
Чіткої формули успіху немає, але бестселери зазвичай мають декілька спільних рис:
- актуальна тема, яка відгукується в суспільстві
- захопливий сюжет або нестандартний підхід
- емоції на грані: сміх, сльози, захват
- доступна мова — максимально широка авдиторія зможе зрозуміти
- потужна підтримка видавця, інтенсивний маркетинг
- відгуки, рецензії, сарафанне радіо
Іноді все вирішує непередбачуваність: навіть порушення всіх правил може стати родзинкою.
Бестселери, які змінили світ
Деякі книги залишаються не лише на полицях, але й у історії. Вони формують культурні світогляди, стають частиною епохи:
- «1984» Джорджа Орвелла — антиутопія, що вражає своєю пророчістю
- «Гаррі Поттер» Джоан Ролінґ — магічний світ, що виріс разом з поколінням
- «Код да Вінчі» Дена Брауна — захопливий мікс трилера, мистецтва та змов
- «Їсти, молитися, кохати» Елізабет Ґілберт — теплий автобіографічний роман про пошуки себе
- «Маленьке життя» Ханьї Янаґіхари — сильна оповідь про біль і дружбу
Бестселер — не завжди синонім якості
Є ділема: бестселери часто продаються на всі гроші, але це не завжди ознака літературної досконалості. Хоча розважальні романи займають лідируючі позиції, глибокі твори часто залишаються поза увагою мас, впливаючи на літературу десь на задньому плані.
Українські бестселери
В Україні теж є чим пишатися: міцний книжковий ринок дав нам таких авторів:
- Сергій Жадан — поезія, що стає музикою вулиць
- Андрій Кокотюха — історичний детектив на всі часи
- Станіслав Асєєв — свідчення, що торкаються глибини душі
- Ірена Карпа — саркастична, смілива, чесна
- Марія Матіос — родинні саги, що задовольняють будь-який літературний смак
Ці книги стають важливими культурними точками для українців.
Чи можна «створити» бестселер штучно
У маркетинговій реальності інколи успіх купується: реклама, вкладення, навіть купівля перших “тисяч” примірників. Але не все так просто: справжні бестселери народжуються з емоцій. Коли книга справді чіпляє — жодна реклама не потрібна.
Бестселер, безумовно, означає ще щось понад популярність. Це історія, яка перетворюється на важливий досвід для людства. Літературний світ розмаїтий, але бестселери нагадують нам: люди голодні до оповідей, які змінюють світ.
