Бриф: детальне пояснення терміна і його значення в бізнесі та маркетингу

Що таке бриф: детальний огляд

Бриф. Це слово часто можна почути в сфері бізнесу, маркетингу та дизайну. Але що таке бриф насправді? Просто папірець с завданням? Ми заглибимось у цю тему, щоб зрозуміти її суть.

Визначення брифа

Спершу, що таке бриф без всіх складних пояснень? Бриф — це короткий документ, що містить найважливішу інформацію про проєкт, мети та завдання для виконавців. Він звільняє ваш мозок від купи зайвих деталей.

Чому це важливо?

Ви коли-небудь пливли без карти? Бриф — це ваша карта, яка допомагає уникнути нічних кошмарів у вигляді неповного або невірно виконаного проєкту.

Короткий екскурс в історію

Раніше все приймалося на віру. Ні записок, ні чітких норм. А потім з’явився бриф. Він змінив гру, додавши ясність і структуру у світ хаосу.

Зачатки брифа

Перші брифи були простими списками, подеколи написаними на серветках. Чесно, так і було! Сьогодні ж це обов’язковий елемент будь-якого проекту.

Типи брифів

Бриньчать в повітрі різні назви, і всі вони тісно пов’язані з брифами. Маркетинговий? Дизайнерський? Фотографічний? Всі вони мають свої особливості.

Маркетинговий бриф

• Мета кампанії
• Цільова аудиторія
• Бюджет

Дизайнерський бриф

• Кольорова палітра
• Розмір та формат
• Потрібний стиль

Структура брифа

Він може бути різним, але завжди є кілька ключових елементів. Без них – ніяк.

Основні елементи брифа

1. Назва проєкту
2. Мети і завдання
3. Цільова аудиторія
4. Бюджет і терміни
5. Контактні дані

Створення якісного брифа

Отже, ви вирішили скласти ідеальний бриф. Спробуймо розібратися, як це зробити.

Чіткість і конкретика

Ваш бриф має бути чітким, як дзеркало влітку. Жодної води і розмитих визначень. Дайте дизайнеру або маркетологу чіткі координати.

Взаємодія та зворотний зв’язок

Не забувайте про інтерактив. Обговоріть бриф з усіма зацікавленими сторонами. Отримайте фідбек. І ще раз перевірте.

Поширені помилки при створенні брифа

Ніхто не любить помилятися. Тому ось кілька порад, як можна цього уникнути.

Неправильне визначення мети

Багатьом хочеться запхати у бриф все підряд. Не робіть цього. Сфокусуйтесь на одній чіткій меті.

Ігнорування цільової аудиторії

Якщо ви не знаєте, для кого ви це робите — ваш проєкт приречений. Уявіть свою аудиторію яскраво і впевнено.

Інструменти для створення брифів

У нинішній цифровий вік у вас є безліч інструментів для створення брифів. Google Docs, Asana, навіть стара добра ручка і папір.

Платформи для співпраці

• Google Workspace
• Microsoft Teams
• Trello

Приклади успішних брифів

Якщо вам потрібне натхнення, ось кілька прикладів, як це робиться.

Бриф для рекламної кампанії

Елемент	Приклад
Мета	Збільшення обізнаності про бренд
Аудиторія	Молодь від 18 до 25 років

Дизайнерський бриф

• Кольорова схема: Синій, білий
• Формат: А4 для друку

Майбутнє брифів

Брифи крокують у майбутнє, і вони змінюються. Вони стають інтерактивнішими, підлаштованими під цифрові технології. Але суть залишається незмінною — організація та структурованість.

Приєднання віртуальної реальності

Чому б не вбудувати VR у бриф? Уявіть, як ваш клієнт може віртуально проглянути дизайн чи макет. Це вже не так далеко, як здається.

Отже, тепер ви знаєте, що таке бриф. Не папірець, а потужний інструмент. Використовуйте його мудро, і ваше життя стане простішим.